Juega para ganar y conquista a la audiencia gamer
Dentro del amplio panorama del entretenimiento, la industria del gaming emerge como uno de los pilares más sólidos y dinámicos. Aunque la reciente coyuntura mundial influyó en su crecimiento, atrayendo a quienes buscaban distracción y diversión, su popularidad sigue en ascenso, demostrando su firmeza incluso después del fin de la pandemia.
México es una de las regiones que refleja esta tendencia; con más de 66 millones de videojugadores, tan solo en 2022 esta industria generó más de 35,800 millones de pesos con un crecimiento del 7% con respecto al año anterior1.
El interés por llegar a este sector tan rentable ha impulsado el desarrollo y transformación de la industria, dando como resultado nuevos modelos de negocio, dispositivos, formas de consumir y disfrutar de los videojuegos.
El perfil del gamer ha experimentado una transformación significativa, pasando de ser un estereotipo adolescente a convertirse en un público diverso en términos de edad, género y preferencias. Junto con el crecimiento del mercado de Smart TVs, las consolas y las plataformas de juegos, ahora permiten disfrutar de experiencias inmersivas en pantallas más grandes y con mejor resolución, creando nuevas oportunidades para acercarse a ellos.
Para lograr una conexión genuina con la audiencia gamer, es necesario comprender sus hábitos de consumo cuando están frente a una pantalla. Lo más relevante a considerar es que son consumidores “turistas” de contenido, es decir, dentro de sus Smart TVs navegan en 3 plataformas diferentes en búsqueda de experiencias: 89% de su tiempo lo dedican a visualizar contenido en streaming y gaming, solo el 11% de su tiempo consumen canales lineales de TV tradicionales (abiertos y pagos).2
“En Samsung Ads, gracias a los amantes de los videojuegos, hemos identificado un mercado potencial y en crecimiento en el universo CTV. En México el 89% de la base activa de Smart TVs de la marca, es identificada como gamer y el 12%, al menos, posee una consola de juegos conectada a su Smart TV”, mencionó Essio Floridi, Senior Director of Sales and Operations de Samsung Ads Latinoamérica. “Además, impulsados por la fuerte tendencia del streaming, hemos revolucionado la industria con el -gaming hub- nuestra plataforma en línea que permite a los usuarios de las Smart TV Samsung acceder instantáneamente a cientos de juegos sin la necesidad de una consola o una PC” agregó.
Hoy en día los consumidores están cada vez más abiertos a consumir contenidos en formato AVOD (Advertising-based Video on Demand), porque lo perciben como un intercambio justo, a cambio de contenido premium gratuito. Este comportamiento es más evidente entre la audiencia gamer donde el 81% consume contenidos en formato AVOD, aseguró Essio. 2
La exigente naturaleza tecnológica de los jugadores se traduce en una audiencia apasionada y comprometida. Con las Smart TVs ganando terreno como plataformas de juego, las marcas tienen la oportunidad de establecer conexiones auténticas con esta audiencia apasionada.
