Encuesta de Teads revela incertidumbre por eliminación de cookies

Teads, la plataforma global de medios que conecta a los anunciantes con las principales editoriales, reveló que 20% de las casas editoriales de Latinoamérica prevén un gran impacto en su negocio y en menores ingresos por publicidad derivado de la eliminación de las cookies en 2022. En contraste, únicamente 12% ven este cambio como una oportunidad, al apostar por la calidad del contenido y al uso de su propia data. En tanto, 33% desconoce aún si esto les será o no favorable.  

Tras una encuesta entre 451de lascasas editoriales más reconocidas del mundo, que comprendió tanto grandes compañías de medios, como editores medianos y pequeños, Teads encontró que en Latinoamérica solo el 9% de las editoriales dicen comprender las alternativas a los identificadores de terceros.  

De las casas editoriales en la región, 62% dice comprender el impacto de la desaparición de las cookies de terceros, sin tener claras las nuevas soluciones; 18% tiene alguna noción del tema, pero no sabe cómo se verá afectado su negocio y 11% tiene un conocimiento limitado o nulo sobre el futuro sin cookies. 

Tras debates sobre la privacidad de los usuarios y regulaciones para obtener mayor seguridad y correcto uso de datos de navegación, diversas compañías digitales anunciaron cambios en sus navegadores. Las cookies de terceros desaparecerán en Google Chrome en 2022 pero otros como FireFox y Safari ya las han bloqueado de forma contundente.       

“Esta encuesta refleja la falta de claridad de los publishers al enfrentarse al fin de las cookies. A pesar de ser quienes tienen más chances de sufrir el impacto en sus ingresos, confían en las actualizaciones espontáneas y, a menudo, confusas de los gigantes tecnológicos”, aseguró Eric Shih, Chief Supply Officer de Teads “No ha habido antes una mayor demanda de periodismo de calidad por parte del público general, así como un crecimiento constante en el número de marcas que desean apoyar a publishers premium en todos los mercados alrededor del mundo”. dijo

A nivel global, la encuesta reveló que los editores no están del todo preparados para lo que se viene: solo uno de cada cuatro dice entender completamente las implicaciones de cada una de las iniciativas de la industria. Por otro lado, la mitad dice comprender el impacto, pero sin tener claras las nuevas soluciones, mientras que 18% tiene alguna noción de las consecuencias, pero no sabe cómo se verá afectado su negocio. El 10% de los encuestados tiene un conocimiento limitado o nulo sobre el futuro sin cookies. 

LAS SOLUCIONES 

Todos los encuestados respondieron preguntas sobre iniciativas a implementar y planes para hacer frente a este nuevo mundo cookieless y resalta que más de la mitad de ellos no tienen certeza de cómo afectarán su negocio las nuevas soluciones cookieless. 

Entre las iniciativas y opciones que tienen las editoriales para sustituir a las cookies, las más populares son la denominada 1st party data (28%), seguido por el marketing contextual (27%) y el ID universal (22%). La menos popular es Privacy Sandbox de Google (18%), paradójicamente de quien promovió la eliminación de las cookies. 

Metodología 

El estudio encuestó a expertos digitales de marcas editoras. Una muestra de 451 personas respondieron 11 preguntas relacionadas a sus preparativos de cara al fin del uso de las cookies de terceros. Los consultados completaron en línea las respuestas. Las entrevistas tuvieron lugar entre el 23 de marzo y 14 de abril de 2021.