Trident y Halls presentan segunda edición de Rivals junto con la Liga Mexicana de Videojuegos en formato 100% online
En el marco del Día Mundial de los Videojuegos, Trident y Halls – marcas icónicas de gomas y caramelos de Mondelēz International – presentan #Rivals2020, un torneo en el que equipos representativos de cada marca, se enfrentarán en la quinta temporada de la Liga Mexicana de Videojuegos (LMV®).
En esta segunda edición, se incorporan competencias que se llevarán a cabo entre septiembre y diciembre de este año, con torneos para juegos como Garena Freefire®, Epic Games Fortnite®, Ubisoft Rainbow Six Siege® y Riot League of Legends®, entre otros.
En los últimos años este segmento ha alcanzado un valor de mercado superior al de industrias como la música y el cine, combinadas. De acuerdo con la agencia de consultoría IDG, en 2019, el mercado del gaming tuvo un valor de 177 mil millones de dólares y para 2023 podría alcanzar los 235 mmd, superando a la televisión y posicionándose como la industria con mayor valor en el sector.
México no se queda atrás, ya que de acuerdo con datos de Newzoo1 , nuestro país es líder en la industria de videojuegos en la región de Latinoamérica con un valor de 1.8 mil millones de dólares en 2019. Actualmente, México cuenta con 72.3 millones de gamers, de acuerdo con un estudio del Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM) en conjunto con TheCIU2 .
Adicionalmente, el consumo de contenido relacionado con gaming ha sido uno de los que más ha crecido a consecuencia de la pandemia, según datos de Arsenal.gg3 , pues tan sólo en el periodo de marzo a junio de 2020, las horas vistas de contenido relacionado con videojuegos en plataformas como Twitch, Facebook Gaming y Youtube Gaming se incrementó un 25% en promedio.
Y para capitalizar este crecimiento, la segunda edición de Rivals se llevará a cabo bajo un formato 100% online con el fin de salvaguardar la salud de los participantes, así como agilizar la organización de los cinco circuitos de competencia en la coyuntura sanitaria actual.
Asimismo, #Rivals2020 estará acompañado de una campaña de comunicación que incluirá la participación de jugadores profesionales de videojuegos e influencers del mundo del gaming, como @Nuvia_OuO y @MKLEO quienes representarán al equipo de Trident, al igual que @ELFEDELOBO y @GoddessAlfa, quienes formarán parte del equipo Halls. Todos ellos realizarán actividades de engagement con fans y competidores a través de posteos en redes sociales, promociones en streams y meet & greets online.
En su primer año, Rivals y la LMV® lograron resultados históricos para los eSports en México, alcanzando más de 8 mil inscripciones en todos los circuitos que sumaron un total de 43 mil enfrentamientos sintonizados por 3 millones de espectadores únicos y con un alcance total en redes superior a los 61 millones de usuarios. Para Trident el torneo representó un 20.9%, de toda la conversación digital de la marca en 2019, un dato que refuerza la importancia de esta iniciativa para sus consumidores.
“Nos sentimos muy orgullosos de renovar nuestra colaboración con Mondelēz México este 2020 y seguir batiendo récords de audiencia. En esta nueva edición 100% online, el proceso de registro para nuestros gamers será muy sencillo pues sólo deberán llenar el formato en la página y, con base en su personalidad y aptitudes de juego, podrán elegir si quieren formar parte del team Halls o Trident, y listo”, comentó Irving Velázquez, Director de la Liga Mexicana de Videojuegos.
“Las pastillas y las gomas de mascar son el snack ideal para acompañar a los gamers en cada jugada, ya que no sólo les ayudan a refrescar su boca y su mente, sino a mejorar su concentración y reducir el estrés”, señaló Luis Lazcano, Director de Confitería para Mondelēz México. Y agregó: “En la primera edición de Rivals, los ganadores de ambos equipos tuvieron la oportunidad de competir y representar a México en los torneos más importantes a nivel mundial. En esta segunda etapa buscamos continuar impulsando el desarrollo de la comunidad gamer en nuestro país y posicionar a Trident y Halls al frente de las preferencias y necesidades de las nuevas generaciones”.
La LMV® y Rivals tendrán una bolsa cercana a los MX$200 mil pesos en premios, repartidos entre productos y equipos para gaming, videojuegos, merchandising y premios en efectivo para los ganadores de los 4 circuitos de la temporada, que serán elegidos en La Gran Final en el mes de diciembre. Los interesados deberán registrarse de forma totalmente gratuita en www.lmv.mx, la página oficial de la liga, en donde encontrarán todos los detalles de las competencias, juegos, calendario y reglamento.
Con su participación en la LMV, Mondelēz México busca redoblar sus esfuerzos de crecimiento en el sector de los videojuegos con una estrategia que busca reforzar su liderazgo en la categoría de Gomas y Caramelos, donde 7 de cada 10 chicles que se consumen en México son elaborados por la compañía y confirma su misión de enfocarse en el consumidor local y lograr que Mondelēz se escriba con M de México.
