La cultura pop impulsa al comercio electrónico
Las empresas que entienden a la cultura pop se han anticipado a las tendencias, ya sea para potenciar sus campañas de marketing u ofrecer productos que conecten con su audiencia. Este hecho también se ha fortalecido en la era dorada que vivimos del e-commerce, así lo reflejan los últimos datos de Mercado Libre*, el marketplace más rápido de México, en su más reciente reporte Meli Trends 2023, que analiza las tendencias dentro de la plataforma.
La plataforma de comercio electrónico con la mayor variedad de productos gracias a sus más de 1,400 tiendas oficiales registró un incremento en el interés de mercancía relacionada con la cultura pop del 2023. Un ejemplo es Peso Pluma en la escena musical regional mexicana. Su estilo de moda urbana motivó a los usuarios del marketplace amarrillo, específicamente jóvenes, a comprar vestimenta que se asemeje a su imagen. La fiebre “Doble P” ocasionó más 666,400 búsquedas en ropa alusiva al artista, siendo diciembre el mes con más de 97,000 interesados.
Taylor Swift fue otro de los hitos en lo que se refiere a las ventas online. En paralelo a sus conciertos sold-out en la Ciudad de México durante agosto, el nombre de la estadounidense fue mencionado más de 3.6 millones de veces en la barra de búsqueda de Mercado Libre. El artículo más demandado por las “swifties”, que es como se hace llamar su base de fans, fue un suéter que hace alusión a una de las canciones de la artista.
Otra diva del pop en tendencia fue Shakira. La autora de éxitos como “Hips don’t lie” y “Waka Waka” tuvo uno de los mejores años de su carrera en 2023 como la cantante más mencionada en Google a nivel mundial. Ese éxito también se vio reflejado en Mercado Libre, ya que el perfume DANCE se convirtió en el más popular de la categoría con búsquedas superiores a las 223,800 incidencias.
Hollywood hace su parte
El séptimo arte tiene la facultad de crear fenómenos de masas. El año pasado, tanto Barbie como The Super Mario Bros. Movie destacaron como las dos producciones más taquilleras en nuestro país y sus estrenos revivieron el interés por artículos de ambas cintas.
En el caso de la película dirigida por Greta Gerwig, la línea de muñecas de Mattel obtuvo 22.5 millones de consultas a lo largo de 2023, siendo muñecas y un vestido cosplay de Barbie lo más buscado, con un pico en julio de 4.5M. Mientras que la adaptación de las aventuras de Mario y Luigi causó 21.7 millones de búsquedas sólo en abril, acompañado de una venta a gran escala de mochilas, disfraces, videojuegos y figuras de acción.
“Desde la música hasta el cine y los videojuegos, cada elemento de la cultura popular tiene un impacto tangible en las decisiones de compra de los consumidores. Los datos recopilados en nuestro último informe Meli Trends 2023 de Mercado Libre son un testimonio claro de cómo todo lo que pasa a nuestro alrededor se refleja en el comercio electrónico, desde el fervor por artistas como Taylor Swift hasta el revivir del interés por franquicias como Barbie y Super Mario Bros. Estar en sintonía con estos movimientos y recopilar información valiosa sobre el comportamiento de compra de los clientes en tiempo real no solo impulsa nuestras estrategias de marketing, sino que también nos permite brindar información valiosa a nuestros sellers para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores en un mercado en constante evolución», mencionó Alejandro Caballero, Sr. Director de Marketplace en Mercado Libre.
Con cada año que pasa el comercio electrónico se fortalece y expande de distintas formas. Caballero añade que México es el segundo mercado más importante para Mercado Libre, y se prevé que para 2028, el e-commerce en el país crezca más del 80% de acuerdo con las últimas estimaciones de Statista. En 2023, las categorías en Mercado Libre con más cantidad de visitas fueron: ropa, bolsas y calzado con 33%, accesorios para vehículos con 28% y hogar, muebles y jardín con 33%.
