{"id":35181,"date":"2020-11-17T12:37:10","date_gmt":"2020-11-17T18:37:10","guid":{"rendered":"https:\/\/comunidadblogger.net\/?p=35181"},"modified":"2024-02-01T15:47:40","modified_gmt":"2024-02-01T21:47:40","slug":"82-de-los-mexicanos-estan-suscritos-a-un-servicio-de-streaming-nuevo-informe-de-plataformas-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunidadblogger.net\/82-de-los-mexicanos-estan-suscritos-a-un-servicio-de-streaming-nuevo-informe-de-plataformas-digitales\/","title":{"rendered":"82% de los mexicanos est\u00e1n suscritos a un servicio de streaming: nuevo informe de plataformas digitales"},"content":{"rendered":"\n


<\/em>Ya sea Netflix, Amazon Prime Video o, a partir de este mes, Disney+, el crecimiento de los servicios de streaming<\/em> en Am\u00e9rica Latina muestra signos de clara aceleraci\u00f3n. Ahora, con otros pesos pesados a nivel internacional, como Hulu, HBO Max y ViacomCBS, que tambi\u00e9n est\u00e1n preparando hacer anuncios en la regi\u00f3n el pr\u00f3ximo a\u00f1o, \u00bfexiste realmente un mercado para tantas plataformas de streaming<\/em>? \u00bfY qu\u00e9 debe hacer cada una para destacar entre la multitud?<\/p>\n\n\n\n

Las respuestas a \u00e9stas y otras preguntas se pueden encontrar en el nuevo informe \u201cMercado, consumo y diversidad en servicios de transmisi\u00f3n de video en Am\u00e9rica Latina\u201d<\/strong><\/a>, publicado por Sherlock Communications<\/strong><\/a>, y que confirma que aunque las econom\u00edas de LATAM se vieron afectadas por la COVID-19 m\u00e1s que cualquier otra regi\u00f3n en desarrollo, no fue suficiente para frenar el crecimiento del mercado de streaming<\/em>, que se benefici\u00f3 de las pol\u00edticas de aislamiento social generadas por la pandemia.<\/p>\n\n\n\n

Esta encuesta, realizada en seis de las econom\u00edas m\u00e1s grandes de la regi\u00f3n (M\u00e9xico, Argentina, Brasil, Chile, Colombia y Per\u00fa), m\u00e1s del 92% de los encuestados dijeron que se han suscrito a una plataforma de transmisi\u00f3n desde 2019, y el 70% agreg\u00f3 al menos una m\u00e1s en 2020. Un tercio de todos los encuestados ahora tiene dos suscripciones distintas, mientras que en M\u00e9xico y Per\u00fa alrededor del 22% de los encuestados dijo que se suscribe a al menos a cuatro plataformas. En nuestro pa\u00eds 82% de los encuestados est\u00e1n suscritos al menos a un servicio de streaming<\/em> de contenidos, pel\u00edculas y\/o programas.<\/p>\n\n\n\n

Solo en la primera mitad de este a\u00f1o, Netflix gan\u00f3 25 millones de clientes en todo el mundo, casi igualando los 28 millones de suscriptores adquiridos en 2019. Persisten las dudas sobre si el ritmo de crecimiento del mercado se mantendr\u00e1 con la flexibilizaci\u00f3n de las restricciones adoptadas debido al COVID-19 , pero lo que est\u00e1 claro es que cualquier punto de saturaci\u00f3n sospechoso no est\u00e1 cerca de alcanzarse. En M\u00e9xico, por ejemplo, 33% de los participantes subray\u00f3 el aislamiento social como motivo de suscripci\u00f3n a un servicio de streaming<\/em> y 42% de los encuestados voltean hacia las plataformas digitales porque est\u00e1n cansados de la programaci\u00f3n que ofrece la televisi\u00f3n tradicional.<\/p>\n\n\n\n

En marzo, la consultora Digital TV Research estim\u00f3 que las suscripciones a servicios de transmisi\u00f3n en Am\u00e9rica Latina aumentar\u00edan de 42 millones a fines de 2019, a 81 millones en 2025. En septiembre, esa proyecci\u00f3n se modific\u00f3 a 100.3 millones durante el mismo per\u00edodo de cinco a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

\u201cTodo el mundo sab\u00eda que los servicios de streaming<\/em> ser\u00edan populares en Am\u00e9rica Latina, pero no creo que nadie se diera cuenta de la inmensa popularidad que adquirir\u00edan ni de lo r\u00e1pido que podr\u00edan crecer\u201d, se\u00f1ala Patrick O’Neill, cofundador de Sherlock Communications<\/strong>. \u00abEstamos hablando de que solo el siete por ciento de los encuestados no se suscriben a ninguna plataforma de transmisi\u00f3n, por lo que la gran pregunta es realmente \u00bfhacia d\u00f3nde se dirige la industria de ahora en adelante?\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

El informe sugiere varias formas en que las plataformas pueden ofrecer pel\u00edculas reci\u00e9n estrenadas durante una \u00e9poca en la que las salas de cine, en su mayor\u00eda, est\u00e1n cerradas y en la que la presencia de contenido exclusivo (como Stranger Things en Netflix o The Boys en Amazon Prime) se cita como la raz\u00f3n principal para elegir un servicio de video-on-demand<\/em> en Latinoam\u00e9rica. En M\u00e9xico, el 39% inici\u00f3 suscripciones en alguna plataforma determinada solo para acceder a contenido exclusivo. En Brasil, esa cifra es del 37 por ciento.<\/p>\n\n\n\n

De hecho, los programas son el principal atractivo para casi la mitad de los consumidores latinoamericanos: m\u00e1s del 40% de los encuestados afirm\u00f3 que la disponibilidad de sus \u201cprogramas favoritos\u201d es una raz\u00f3n relevante para elegir un servicio determinado. En M\u00e9xico, el 34% tambi\u00e9n cit\u00f3 programas antiguos como factor de decisi\u00f3n y 36% mencion\u00f3 los contenidos internacionales, mientras que el 38 por ciento de los peruanos destac\u00f3 programas en un idioma extranjero. Un tercio de todos los encuestados resalt\u00f3 el atractivo de las nuevas series de alta calidad en su idioma nativo.<\/p>\n\n\n\n

Es notable el deseo de los latinoamericanos por los contenidos producidos en su regi\u00f3n. Para colombianos y peruanos en particular, esta es una de las principales razones para suscribirse a un servicio y parece que con la producci\u00f3n de programas como \u201c3%\u201d en Brasil y el \u201cClub de Cuervos\u201d de M\u00e9xico,  las puertas realmente se han abierto a la producci\u00f3n de contenido original con ADN regional.<\/p>\n\n\n\n

En algunos mercados importantes de Am\u00e9rica Latina, la presencia de contenido local puede incluso convertirse en una obligaci\u00f3n legal para las plataformas de streaming, resalta el informe. Estas medidas ya est\u00e1n en revisi\u00f3n en pa\u00edses como Per\u00fa, Colombia y M\u00e9xico, mientras que el Senado de este \u00faltimo aprob\u00f3 una ley en mayo que grava con 16% de IVA las plataformas de servicios digitales, entre ellas el streaming<\/em>, en el pa\u00eds. Adem\u00e1s, de acuerdo con Yahoo Finanzas, M\u00e9xico y Chile son los pa\u00edses que, debido al tipo de cambio del d\u00f3lar, pagan las membres\u00edas de servicios de streaming<\/em> m\u00e1s altas de Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa preocupaci\u00f3n no es sobre la calidad de los programas, sino m\u00e1s bien con tantas opciones y nuevos competidores prepar\u00e1ndose para aterrizar en Am\u00e9rica Latina, el oc\u00e9ano de contenido disponible podr\u00eda generar ‘fatiga de decisi\u00f3n’ en los usuarios\u201d, agreg\u00f3 O\u2019Neill. \u201cAnte una variedad infinita de opciones, es natural dejar de elegir por completo. Sin embargo, conscientes de este desaf\u00edo, las plataformas ahora buscan mejorar sus algoritmos de recomendaci\u00f3n, todos basados en big data \u00ab.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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