Altice adquiere Teads, el marketplace de publicidad de video online No. 1 en el mundo
21 de marzo de 2017 – Altice N.V. (Euronext: ATC, ATCB) anunció hoy la firma de un acuerdo para adquirir Teads, el marketplace de publicidad de video online No.1 del mundo con una audiencia de más de 1.200 millones de visitantes únicos, incluyendo 720 millones a través de móviles.
Acerca de Teads
Teads, fundada en 2011, es el creador de los formatos de video outstream y marketplace de video publicitario nº1 en el mundo[1]. Los publishers trabajan con Teads para crear un nuevo inventario de videos y administrar su inventario existente, monetizándolo a través de su propia fuerza de ventas, la fuerza de ventas de Teads o la compra programática.
Las soluciones de publicidad en video nativo de Teads abarcan una serie de formatos insertados profundamente en el contenido editorial de los medios, como el inRead que se activa dentro de los artículos. Estas soluciones están cambiando el juego dentro del mercado de publicidad en video creando niveles sin precedentes de inventario premium, que no existían antes.
Las marcas y las agencias pueden acceder a este inventario premium de primer nivel, disponible en la web y en dispositivos móviles, a través de servicios programáticos o administrados. A través de sus capacidades de servicios gestionados, el equipo de Teads ejecuta en nombre de sus clientes utilizando su plataforma.
Los ingresos de Teads crecieron un 44% en 2016 hasta un estimado de 187,4 millones de euros.
Justificación de la adquisición
La adquisición combina los altamente complementarios activos estratégicos de Teads y Altice.
• Relaciones de Teads con 94 de los 100 mejores anunciantes en todo el mundo
• Asociación con más de 500 editores premium de todo el mundo y 8.000 publishers especializados en verticales
• Potente plataforma de edición digital con un alcance global líder
• Centro de Innovación R&D (Montpellier, Francia y Nueva York, EEUU) con más de 100 ingenieros y programadores
• Equipo de gestión altamente emprendedor y potente motor de ventas digitales
• Fuerte perfil financiero independiente
Altice
• Conjuntos de datos únicos de primera mano con c.50 millones de clientes únicos fijos y móviles en todo el mundo (más de 30 millones de los cuales se encuentran en Estados Unidos y Francia)
• Capacidad líder de análisis de datos del mercado potenciada por la reciente adquisición de Audience Partners
• Organización de ventas de publicidad global y multi-local
• Gran negocio de publicidad internacional con ingresos superiores a 700 millones de euros al año
Esta adquisición es otro componente crítico para la estrategia de publicidad global de Altice. Altice ofrecerá a sus clientes soluciones publicitarias basadas en el análisis de datos de la audiencia en plataformas multi pantallas, incluyendo TV, digital, móvil y tabletas. También proporcionará una plataforma de publicidad abierta e inteligente para la industria de los medios de comunicación, programadores y distribuidores de programación de vídeo multicanal. Todo esto, junto a sofisticadas capacidades de análisis de retorno de la inversión y aprovechando la información de suscriptores de pantallas múltiples, coloca a Altice en una posición única para hacer crecer su plataforma de publicidad global y monetizar mejor su acceso a las telecomunicaciones y el negocio de contenido.
Es importante destacar que se espera que esta adquisición proporcione beneficios comerciales y financieros inmediatos para el negocio publicitario de Altice, en particular en lo que se refiere a poner a disposición de Teads en Estados Unidos y Francia su conjunto único de datos de primera mano.
Detalles de la Transacción
Los valores de adquisición de Teads son de hasta 285 millones de euros en efectivo y libre de deuda. Teads anunció resultados récord para el año 2016, reportando un 44% de crecimiento orgánico año tras año.
La compañía obtuvo un EBITDA positivo por cuarto año consecutivo. Dado que Teads gasta sólo una cantidad nominal en gastos de capital, la adquisición aumenta inmediatamente el flujo de caja libre operativo de Altice antes de tomar en cuenta las sinergias esperadas y los beneficios estratégicos de la transacción.
El precio de compra de la adquisición está sujeto a que Teads alcance ciertos objetivos de ingresos en 2017. El 75% del precio de compra de la adquisición será pagado al cierre. El saldo restante del 25% está sujeto al desempeño de los ingresos de TEADS en 2017 y será pagadero a principios de 2018.
Los altos directivos de TEADS, entre ellos el presidente ejecutivo, Pierre Chappaz y el CEO, Bertrand Quesada, seguirán liderando el negocio en el futuro y han acordado reinvertir una parte significativa de sus ingresos. Pierre Chappaz se unirá al Consejo de Administración de Altice, responsable de todas sus actividades publicitarias.
La adquisición está sujeta a ciertas revisiones de la competencia y se espera que se concrete a mediados de 2017.
Michel Combes, CEO de Altice, dijo: «La convergencia de las empresas de telecomunicaciones, el contenido y la publicidad es el núcleo de nuestro negocio. Hay un valor incremental significativo que se generará a partir de nuestros activos. Teads, un poderoso negocio en sí mismo, y la fuerte presencia de ambas empresas en Estados Unidos y Francia, nos permitirá ofrecer una propuesta de valor verdaderamente única para las marcas y agencias, por un lado, y la industria de los medios, programadores y distribuidores, por otro. Es esta propuesta de valor – basada en el análisis de datos, medición y multipantalla- lo que nos permitirá crecer significativamente nuestro negocio de publicidad. Estamos muy contentos de asociarnos con Pierre, Bertrand y su talentoso equipo».
Pierre Chappaz, fundador y presidente ejecutivo de Teads, dijo: «Estamos muy contentos de comenzar esta nueva etapa de Teads y formar parte del renombrado equipo internacional de Altice. Desde nuestra creación nos hemos esforzado por ofrecer a nuestros clientes soluciones de publicidad superior basadas en el rendimiento mensurable y la innovación tecnológica. Como parte de Altice, vamos a ser capaces de ofrecer aún mejores soluciones adaptadas al análisis de datos y llevar nuestra propuesta de valor desde el mundo digital a una plataforma multipantalla, que incluye TV, digital, móvil y tabletas. Esta oferta diferenciada permitirá a Altice y Teads prosperar excepcionalmente en el mercado publicitario mundial».
